借“影音”20激活流量价值 腾讯音乐娱乐集团要

  随着《凉凉》、《知否知否》等影视原声歌曲的爆红,影音联动的模式逐步在电影和电视领域跑通。

  2019年6月17日,腾讯音乐娱乐集团联合上海国际电影节共同发起了“影音共声”峰会,以“流量”、“营销”和“国际化”为主题,就影视音乐的多元玩法、平台在影音联动中的价值进行了深入的交流与探讨。

  在此后的专访中,腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作&版权管理部总负责人潘才俊表示,腾讯音乐娱乐的“影音+”将升级为全新的“影音+”2.0,平台将以更专业化的团队,为合作伙伴提供更系统化、整体化的全案定制、线下活动、专案营销、数据支持、IP开发、歌手合作、品牌联动、口碑传播这八大服务,推动影视音乐行业规范化发展。

  2018年8月27日,腾讯音乐娱乐宣布携手影视制作公司、音乐制作人等联合推出“影音+”联盟,依托自身在音乐制作、艺人、用户数据等方面的平台资源开拓影音联动新玩法,不断激活音乐泛娱乐布局,推动音乐行业运作模式的创新和跨界合作。

  不到一年的时间里,“影音+”项目已合作20余部影视作品,100余首歌,腾讯音乐娱乐在影视OST市场的覆盖率已达到90%。其中,歌曲《知否知否》在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐播放量超10亿,三平台15个榜单共拿下64次榜首;《延禧攻略》大结局期间,其OST不仅在社交媒体再次刷屏,还收获了大量影迷的走心评论。

  而此次,“影音+”已经升级为“影音+”2.0。这个模式与之前相比有何不同?腾讯音乐娱乐想通过“影音+”2.0实现哪些目标?

  潘才俊:先说一下“影音+”2.0的模式。在过去的合作中,腾讯音乐娱乐集团属于比较被动的合作状态,影视作品的制作方都会优先产出剧本内容,再从内容出发把影视主题曲或者配乐的需求拿来找腾讯音乐娱乐集团洽谈。“影音+”2.0之后我们会由被动转为主动,提前去和片方进行洽谈,从内容创作就开始介入,根据他们市场宣推的方向,我们会在更早的时候帮他们找到合适的词作者、曲作者、包括歌手,让匹配的音乐为影视作品发挥更大的价值。

  在前期,我们的角色更像是推广公司,即接受片方的任务,通过歌曲或MV推动影片的先期的宣发。但是现在我们会直接找到电视剧或电影的片方、导演、制片人,在更早期就主动参与其中。

  例如,我们自己的一些同事会提前研读剧本,在前期从内容角度出发去找我们觉得合适的曲调,这些曲调可以是选曲也可以是新作,主要根据剧本的情节及传递的意境来判断。然后我们再找合适的作词老师,从贴合剧情的角度去写词,让这些老师跟片方、剧方紧密沟通、碰撞,最后磨合出一个最合适的作品,《知否知否》就是这么出来的。

  从“影音+”升级为“影音+”2.0后,平台将以更专业化的团队,为合作伙伴提供更系统化、整体化的全案定制、线下活动、专案营销、数据支持、IP开发、歌手合作、品牌联动、口碑传播这八大服务,推动影视音乐行业规范化发展。

  也就是说,升级后的“影音+”2.0从原来的联合出品、投资制作、整合宣发进一步细化,基本梳理了从项目立项、资源对接、产品打造、营销推广等全产业流程,而联盟升级的背后,深层原因更是为了将平台流量和科技驱动渗透到产业各环节,构筑了一套领先的“看、听、玩”立体音乐娱乐生态,通过结合海量用户的大数据分析和AI智能推荐,实现影视音乐的精准推荐和分发。在平台的强力驱动下,上下游的音乐制作公司、音乐营销公司、音乐人团队等等都能从中获得多重曝光和资源扶持,这将大大推动还处于起步阶段的国内影视音乐市场朝规范化和体系化发展。

  潘才俊:国内影视片方早期来找腾讯音乐娱乐集团,主要是看重腾讯音乐娱乐旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三平台上广大的用户流量。用户在平台上不仅听音乐,还会分享音乐、进行留言,用音乐进行社交等,这样高粘性的用户流量为片方提供了推广和曝光的机会。这是我们的优势,未来也将持续加大这个优势。

  同时,“影音+”未来的发展中,希望每年定期向影视音乐市场持续输出优质内容,与影视制作公司、音乐制作人形成联盟的生态体系。

  从大方向来讲,我们希望可以更大地推动国内影视作品的原声音乐走向国际,同时也引入更多国际知名的影视剧音乐制作人跟国内制作人、剧方、电影片方进行更深度合作。

  从数量上来讲,过往国内影视作品比较倾向于一部电影配2-4首歌,歌曲数量相对保守。这方面,我们希望未来中国影视音乐能够学习海外的制作模式,重视影视音乐,让一部电影就能出一个包含10-12首歌的专辑,我们希望尽量把剧或电影的能量结合音乐的能量扩大。

  从质量上来讲,由于配乐及影视歌曲的制作费用仅占片方制作预算中很小的部分,可能连1%都不到;但国外对于这部分预算平均在6%-8%左右,有的甚至达到10%、12%,因为资本的倾斜使得国外更有可能打造出一些优质的影视音乐。为提高配乐及影视歌曲质量,我们不排除直接进行投资,做影音联动的拓荒者。以腾讯音乐娱乐集团的名义,为部分电视剧或电影的音乐制作提供更多支持,同时在合作过程中,我们希望可以争取更多主导的位置。希望通过我们的支持,中国影视音乐的质和量都能有所提升。同时这种模式带来的回报也会反馈到创作者身上,让行业形成良性循环。

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