网上购书热浪席卷广州当当网开启全民阅读时代

  盛夏季节,户外嘈杂炎热,坐在冷气充足的家中或办公室,通过网上购书似乎已成为人们的首选。

  著名调查公司AC尼尔森最近发布的一项研究显示:过去一年中,超过一半以上的中国网民曾在网上购书。网购已经成为市场发展的大势所趋。

  公开资料显示,当当网目前在线万种,已成为读者网上购书的首选。当当网日前发布的2007年上半年用户抽样调查显示,当当网用户在选择网上购书之前,每年购书花费不到50元,每年去2次书店,平均每年买书不到4本,平均每年读书不超过3本;而在初次网购后,这些消费者每年网购书费超过120元,平均每年购书4次以上,每年购书量增加到了15本,每年读书超过9本。换言之,在选择网上购书之后,当当网用户的平均阅读量相应提高了3倍。

  当当网总裁李国庆日前在广州透露,当当网上半年在广州市的新用户数比去年同期增长了179%,用户量增加了4倍。广州用户上半年在当当网的购物频率是1.7次,人均网上购书金额为110元。

  纵观网上图书销量排行榜,广州人的健康意识明显较高,排名前三甲的书籍被《人体使用手册》、《求医不如求己》两本健康医学类占据;在排行榜前列中,还有一部分像《留出你过冬的粮食:应对人生十大困境与挑战》、《你在为谁工作》、《新员工必读》这样的经济理财、职场谋生类书籍,侧面反映了人们对于物质经济及个人发展的渴求,这部分中还包括《高效能人士的七个习惯》、《彼得·林奇的成功投资》、《如何掌控自己的时间和生活》也均在榜中有不错的成绩;在高居榜上第四的《于丹〈论语〉心得》的带领下,《人生若只如初见:古典诗词的美丽与哀愁》、《品三国(下)》、《明朝那些事儿》等深入剖析中国古文化历史的图书大受关注;而像《捕捉儿童敏感期》、《爱和自由:孙瑞雪幼儿教育演讲录》、《孩子,把你的手给我》、《斯凯瑞金色童书》、《不一样的卡梅拉》这样关注儿童、儿童教育的读物依旧是人们关注的热门领域。

  总体审视广州图书销量排行榜100强,投资理财及职场谋生类图书虽没能“考”上状元,但在榜单上却占了相当大的比重:《股市趋势技术分析》、《股票投资的24堂必修课》、《证券分析:投资者的〈圣经〉》、《长尾理论》、《卓有成效的管理者》等遍布榜单的各处;而情感类及自传类等也有闪光之作,如《一个人住第5年:高木直子绘本作品》、古董级的《盗墓笔记》、《芒果街上的小屋》、郭敬明《悲伤逆流成河》、热播剧《新结婚时代》、当当网独家首发的《无目的美好生活》以及王朔老爷子的新作《我的千岁寒》等。

  而相比于全国榜单,经管理财、职场谋生类图书在广州的表现可谓风光无限,除了上面提到的相关书籍外,《输赢》、《女心理师》、《赢》、《六顶思考帽》、《世界上最伟大的推销员》、《怎样选择成长股》、《工作DNA》、《细节决定成败》等都分布在百强榜单之中。

  当当网发布的用户调查显示,30%以上的读者是通过排行榜、热门图书标签等推荐器来作出购买决定的,30%的读者则通过搜索引擎寻找想买的书,35%的读者在书店里确定了要买的书再来当当网买。

  在传统书店的书海中摸索给读书人带来越来越多的困扰,而当当网这样的网上书店有两千多种图书分类,十分细致,鼠标一点就可完成搜索,这对读者具有相当大的吸引力。

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